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移动媒体已不仅仅是一个新鲜的名词,而是一个清晰地呈现在人们面前?#21335;?#27963;的市场。移动媒体的发展不仅是当前社会各界普遍关注的潮流和趋势,其已经成为?#24179;?#31038;会变革和经济发展的重要动力。摩根士丹利全球首席经济师史蒂芬?罗奇谈到了这样一个观点:“移动互联网产业是惟一一次亚洲超越美国的技术信息化革命。”这样的观点值得我们深思,更值得我们把握。

 

 ?#28304;?002年中国移动和联通?#32676;?#24320;始提供手机上网服务以来,已走过了11个年头,手机由通信工具变身为个人信息服务中心。手机的智能化发展充分体?#33267;恕?#20197;人为本”的科技创新理念,其不仅是功能?#31995;?#25972;合,更是一种物质和生活形态?#31995;?#25972;合。彩铃、上网、游戏、手机动漫等手机增值业务日益被手机用户?#25918;酰?#20256;统的通话服务作?#23186;?#19968;步减少,手机电视、视频通话等更多内容融入百姓的生活,多元化的手机应用给人们呈现出另一番天地。

 

移动媒体?#28304;?#32479;的信息传播方式有突破性创新,手机比电脑更普及,比报纸更互动,比电视更便携,比广播更丰富,移动媒体集四大媒体的优势于一身,给人们带来的是视听方式和传播模式的革命。手机作为第五媒体的优势也逐渐显现,并被广大手机用户和广告主所认可。

 

优势一:受众资源极其丰富

从媒体理论上来看,衡量一个媒体是否具有竞争力的一个重要因素就是现实和潜在受众,而对手机媒体化来说,最不用担心的就是用户资源。到目前为止,全球已有超过21亿的手机用户,在中国有4.8亿手机用户。在科学技术日新月异的今天,伴随着手机制造成本的降低,手机信息平台功能的增强,手机的普及率会快速增长。未来移动通信产业发展的主要目标从用户数量的扩张转移到?#21496;?#21033;润最大化。

 

优势二:信息传播最便捷的媒体

手机作为无线媒体的终端是所有媒体终端中唯一一个可以随身携带,随时随地实时更新信息、交流信息的媒介平台。手机之前的一切媒介,?#35789;?#26159;最最神奇的电脑也由于其功能原理?#31995;南?#21046;没能体现手机的便携性于沟通的实时性。惟独手机能够使人一边走路一边说话,一边走路一边沟通。于是,?#21496;?#20174;机器跟前和禁闭的室内解放出来,进入大自然,漫游世界。无线移动的无限双向交流潜力,使手机成为信息传播最方便的媒介。

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